根据中国互联网信息中心的数据统计，截至2020年6月，我国网民规模达9.4亿，互联网普及率达67%，而我国手机网民数量已超过9.32亿人，网民使用手机上网的比例达99.2%，而从DAU数据来看，超过1亿的超级平台中，抖音短视频APP占据重要地位。当“Z时代”成为主流时，争取大量年轻用户这块“大蛋糕”成为各平台主要的目标。那么抖音从初创到繁荣，成为年轻用户随时随地使用的短视频APP，它运营的秘诀是什么？

1、内容正在由外向转为内向型

互联网的迅速发展导致源源不断的信息充斥于人们生活的方方面面，各种多元化内容层出不穷，大脑早已产生疲惫和厌倦。单纯冷冰冰的信息和资讯越来越无法满足需求甚至引起关注，捆绑用户的行为只会导致他们产生逆反心理。因此不难发现，人们对内容的需求偏向于进行情感互动，比如被陪伴或者消磨时间。这样一来，内容本身存在的必要性成为了满足用户精神需求的必然性。

2、陪伴之外，内容还要满足用户的表达欲、被看见的需求。

移动互联网造就了一个去中心化、反对权威、个人主义的扁平世界，每个人都渴望出名。以抖音为代表的短视频内容就完美地满足大家这种诉求。在严密的算法之下，任何一个创作者只要戳中了算法的标签，立刻能获取上千万的流量，一个普通人，能被成千上万的人关注到，这本身就是一种巨大的诱惑，何况爆红背后还有随之而来的收益。

3、平台需要具有独特属性，区别于其他竞争对手

除了内容本身，抖音想要成功就需要形成自己的独特社区属性，类似于一个标签，这个标签就是一个平台的“性格”。没有完全一样的人，因此每个人的性格也各有差异，抖音内容以用户为导向，自然也不例外。借以形成在用户心中的品牌印象及与其它平台区分。即品牌打造和目标用户群体的筛选。

综上来看，抖音运营成功的秘诀并没有想象中的神秘，及时反映用户需求、进行周到的人性化服务、运用精准的内容管理策略是营造品牌效果的必由之路。

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