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小红书的平台机制和未来发展趋势

发布时间:2020-08-15 16:06:51


我们想要借助平台进行品牌推广宣传,就得先了解平台的规则和未来发展趋势。今天就来说说关于小红书的平台规则和它的未来趋势。

平台机制

一. 推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的,唯一一点不同的就是在推荐之前,它有一个收录的环节,如果笔记未被收录就到不了推荐池,而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记,如果能搜索到,那就说明已收录,否则反之。

笔记被收录后就会进入系统推荐池,首先笔记会被推荐到一级流量池,大概是200曝光的样子,如果笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评估数据较好,达到了进入下一级流量池的条件,系统会自动将笔记推荐到下一级流量池,大概有两千左右的曝光,以此类推,如果笔记的评估数据达不到进入下一级的条件,那么就会被停止推荐。

二. 权重机制小红书重新上架后,对营销号的打压力度很大,所以会对账号的权重机制做一些调整,如果权重不高,笔记被推荐的流量池就小

1、新注册的账号权重较低,如果你一注册就发布笔记,那肯定是有问题的,你都还没熟悉平台,你就知道怎么操作,这样很容易被判为另有目的的营销号,所以新号还是需要“养号”一段时间,而且权重会正常活跃时间的增加而增加。

2、违规会降权,如有个人资料、笔记内容、评论等违规,会降低权重,排名也会受影响。

3、权重由多个评估数据支撑,包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关,所以尽量把这些数据做好看一点。

4、存在加权账号,比如一些明星号、达人号,被平台邀请进来的账号一定是被加权的,此类账号还有一些合作机构的账号,所以在对标账号的时候建议不找这类账号,除非你也是“开挂”号。

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未来发展趋势

根据小红书的用户分析以及该产品战略规划的预测,总结了以下三点趋势,值得我们提前布局。

1、鼓励发布短视频/vlog。

目前短视频的势头已经高过图文了,而且随着5G技术的发展,小红书作为一个UGC社区,短视频的建设是未来发展的一个重点,官方已经筹划了多个短视频类的话题。

2、内容进一步多元化

小红书是以种草火起来的,但是随着用户数量的增加,内容消费需求也会增多,根据《Z世代生活方式新知》显示,工作、学习、个人成长等多个领域的内容需求不断上升。

3、布局男性用户

小红书主要的用户是女性,男性用户不到20%,未来小红书还将不断拉新用户,除了女性之外,男性用户也是其要重点挖掘的一项。

4、本地化服务

小红书除了电商、广告之外,还在探索新的变现模式,本地化服务很有可能是小红书变现的一个方向。

小红书的用户主要集中在一二线城市,那么在进一步做用户增长时,肯定会考虑下沉市场,扩展三四线及以下的城市。

在经过去年下架整改之后,小红书肯定会继续深化自己在内容领域的影响力,完善内容审核机制,提高内容传播的门槛。只有正确的引导和监管,既不放任纵容也不矫枉过正,才能树立好的社区文化氛围,才能在竞争中挣取一席之地。

文章来源:挖塘人,图片来源网络,如有侵权,请联系我们删除;


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