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中媒互动:创意广告文案的四种核心思想

发布时间:2021-12-09 17:11:53

一个优秀的广告作品离不开精彩的文案好的文案会让消费者感觉这文案就是为他而写,从而引起好感、共鸣。广告文案与文学作品不同,广告文案承载着产品信息及品牌信息传播的重任,文字本身不仅要反复琢磨、还要与产品销售、企业形象等相契合。

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中媒互动带你了解下面这四种创意文案广告核心思想

(一)以销售为导向

广告是营销的重要手段之一,是一种经济活动,作用是为广告主推广他们的产品,服务或理念,刺激和影响消费者的购买行为。

广告文案是手段,销售才是广告的最终目的,所以,广告文案的撰写,必须以销售为导向。

(二)以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象,优秀的广告文案必须承担起塑造品牌和企业形象的责任。这就要求文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性,并通过长期传播,将这种个性升级为品牌内涵。

(三)以创意为灵魂

在大众传媒和商品经济飞速发展的今天,各种信息泛滥,广告环境变得越来越复杂,能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键。

创意就如同文案的抄手,能轻易拨动消费者的心弦,将产品与消费者联系在一起,引起共鸣。因此,创意俨然成为了广告的灵魂,也是广告取得良好效果的核心动力。

(四)以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者,在创作过程中,需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材,包括双十一、618等,都是以文化为载体。

文化是广告文案的载体,也是广告文案的创意之源。文案不能为一个产品创造欲望,它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上。以上四种广告撰写核心思想,是每一个文案撰写人都需要考虑的问题。如果想要了解更多内容,欢迎点击中媒互动官网。


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