一个优秀的广告作品离不开精彩的文案，好的文案会让消费者感觉这文案就是为他而写，从而引起好感、共鸣。广告文案与文学作品不同，广告文案承载着产品信息及品牌信息传播的重任，文字本身不仅要反复琢磨、还要与产品销售、企业形象等相契合。

中媒互动带你了解下面这四种创意文案广告核心思想：

（一）以销售为导向

广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品，服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。

广告文案是手段，销售才是广告的最终目的，所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。

（二）以形象为目的

产品的长期销售需要企业有效地塑造品牌形象，优秀的广告文案必须承担起塑造品牌和企业形象的责任。这就要求文案能准确、有效地展示产品或企业独特的个性，并通过长期传播，将这种个性升级为品牌内涵。

（三）以创意为灵魂

在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告是否成功的关键。

创意就如同文案的抄手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者联系在一起，引起共鸣。因此，创意俨然成为了广告的灵魂，也是广告取得良好效果的核心动力。

（四）以文化为载体

广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。比如春节、中秋、端午等传统节日都是各种广告文案不断利用的题材，包括双十一、618等，都是以文化为载体。

文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。文案不能为一个产品创造欲望，它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、欲望等都集中在某一特定产品上。以上四种广告撰写核心思想，是每一个文案撰写人都需要考虑的问题。如果想要了解更多内容，欢迎点击中媒互动官网。