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中媒互动:效果营销的未来趋势是什么?

发布时间:2021-12-02 15:22:30

流量是互联网永恒的核心话题,尤其是在效果营销领域,庞大的流量池和多元的用户属性是广告主精准获客的前提。今天,中媒互动就来告诉你在成本越来越高的情况下,如何定义流量,如何精准利用流量,如何提升营销效果。

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1.有价值的增长才是放心的增长。

优质的流量,是变现的基础。以爱奇艺为例,艾瑞2019年8月份数据显示,爱奇艺月独立设备数已达6.17亿,持续保持视频行业第一。这些用户付费意愿强,容易触达,容易转化,年轻态、高学历、高收入,这是兵家必争之地。

稳定的增长,是高流量的源头。爱奇艺是个擅长制造爆款的平台,持续不断的爆款IP,和源源不断的新用户,为广告主提供了稳定充足的高流量源头,也让营销效果得到了保证。

2. 健康生态布局,为变现提供动力。

当下,媒介碎片越发明显,用户信息触点越来越分散,为了让广告主的信息更高覆盖到用户群体,爱奇艺通过自身的健康生态布局,实现了观影、资讯、阅读等场景的覆盖,为广告主的信息触达提供了途径。

除此之外,产品思路层面,“科技驱动+模式创新”的双引擎模式将广告信息植入用户观影等场景,激励广告以会员作为激励,引导用户主动获取广告信息。深度诠释了在品牌营销诉求不断细分和迭代的背景下,爱奇艺对营销方法论的不断升级。

触达人心,流量最大化

在优质流量,和有效营销模型之外,爱奇艺在精准利用流量上,同样值得一说。

IP赋能,效果进阶:

除了常见的植入形式,爱奇艺效果营销还将对部分IP内容的相关元素与广告主的创意素材进行结合。这么做,一方面能够帮助广告更加契合爱奇艺平台属性,原生展现。另一方面,也能够吸引IP受众关注、点击甚至转化,提升效果。

可以说,爱奇艺通过多年探索,已经形成了一套成熟的营销体系。从观看到体验,从感官到价值观,爱奇艺深度诠释了在营销诉求不断细分和迭代的背景下,如何通过多元化的营销创新方式,助力品牌获得更高的营销回报。

对所有内容平台来说,内容是他们的立身之本,同时,以技术为驱动,实现广告与人的精准匹配。互联网流量竞争激烈,中媒互动认为,长视频平台在坐拥庞大流量的同时,配合价值观输出及技术优势,才能够帮助营销行业突破困局。


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